Dare risposte di valore agli utenti e far guadagnare gli inserzionisti, sono questi i principali obiettivi di Google. Infatti per raggiungere il suo scopo, il motore di ricerca mette in atto una vera e propria asta che, diversamente da quelle tradizionali, non premia sempre chi offre di più.
L’ Ad Rank è un algoritmo di Google Adwords e serve per attribuire una posizione ad un annuncio in un motore di ricerca.
Più alto sarà il punteggio Ad Rank migliore sarà il posizionamento.
In realtà l’Ad Rank è il prodotto tra offerta massima Cpc (costo per clic) e punteggio di qualità.
L‘offerta Cpc è l’importo massimo che l’inserzionista è disposto a pagare per un clic sul proprio annuncio, il costo del clic non supererà la quota dell’offerta indicata.
Il Punteggio di qualità è fondato su tre criteri:
-pertinenza della parola chiave, la parola chiave deve essere pertinente al prodotto offerto;
-pertinenza annuncio landing, è verificata in base al testo e al comportamento degli utenti;
-CTR previsto, misura le probabilità che un annuncio venga cliccato.
In conclusione, dopo aver valutato tutti i fattori appena analizzati, il motore di ricerca moltiplicherà l‘Offerta Cpc per il Punteggio di qualità e di conseguenza decreterà il ranking.
