Il real time marketing è una strategia che sfrutta eventi attuali e tendenze in tempo reale per promuovere un prodotto o un brand, creando contenuti rilevanti e tempestivi. Di seguito alcuni esempi di real time marketing.
Campagna real time marketing di Oreo
Uno dei più famosi esempi di real time marketing è quello di Oreo che durante il Super Bowl del 2013, un blackout ha interrotto il gioco per circa 34 minuti. Oreo, approfittando della situazione, ha pubblicato un tweet con l’immagine di un biscotto Oreo e il testo: “Power out? No problem. You can still dunk in the dark.” (Mancanza di corrente? Nessun problema, puoi sempre inzuppare al buio). La pubblicazione di questo intervento sui canali ufficiali Oreo ha dimostrato una tempistica impeccabile e ha catturato l’attenzione del pubblico, con l’immagine che è diventata virale, rafforzando il brand Oreo come agile e reattivo.
Campagna di Ceres
Un altro esempio datato 2016 di real time marketing, audace e provocatorio, è la pubblicità Ceres lanciata al Fertility Day, un giorno istituito dal ministero della Salute italiano per sensibilizzare la popolazione sul tema della natalità e della fertilità. Molti ritenevano che la campagna governativa colpevolizzasse le donne in età avanzata che volevano avere figli. Ceres colse al volo l’opportunità e pubblicò un’immagine di una bottiglia Ceres con la scritta: ” Fertility Day? Tenete conto che poi per nove mesi non potete bere”. La risposta Ceres divenne virale e ribaltò il tono serio della campagna istituzionale, confermando la capacità di Ceres di affrontare temi sociali con ironia e provocazione.
Campagna di Ferrero Rocher
Un esempio recente di real time marketing in Italia è la campagna di Ferrero Rocher durante la finalissima del Festival di Sanremo 2024. Durante la diretta della finale, Ferrero Rocher ha lanciato una serie di post sui social media e una pubblicità digitale che si riferiva in tempo reale ai momenti salienti dello spettacolo. Utilizzando riferimenti alle esibizioni degli artisti e agli eventi della serata,
Il real time marketing continua a essere una strategia potente e rilevante per i brand, sfruttando eventi e tendenze correnti per connettersi con il pubblico in modo significativo e immediato. Mentre nel passato la reattività era limitata dai tempi di comunicazione, oggi le aziende possono approfittare delle piattaforme digitali per intervenire istantaneamente, creando opportunità uniche di interazione tra le persone.
