Il Marketing Mix è l’insieme delle variabili controllabili dai responsabili di marketing, che devono essere gestite per soddisfare il target e conseguire gli obiettivi aziendali. Sono leve operative, classificate in base alle quattro maggiori aree decisionali cui fanno riferimento: product (prodotto), price (prezzo), promotion (promozione), placement (distribuzione). Di seguito le analizzeremo nel dettaglio mostrando come possono essere utili a creare una buona strategia di marketing per raggiungere i propri obiettivi prefissati. Prima leva del Marketing Mix: Product Cosa spinge il cliente ad acquistare il nostro prodotto? Quali caratteristiche possono farlo scegliere rispetto all’offerta della concorrenza? L’azienda deve assicurarsi che la sua offerta sul mercato rispecchia quello di…
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Una Tassa per chi prova in negozio: occasione persa per crescere anche on line.
Una delle news che ha destato molta attenzione nelle ultime settimane è la cosiddetta “tassa per le prove in negozio” messa in scena prima da un negozio di scarpe di Sarzana (Liguria), ripresa da alcune testate nazionali e poi replicata da diversi altri commercianti. Iniziativa volta a contrastare la concorrenza on line ed a scoraggiare i clienti (o presunti tali) che utilizzano i negozi solo per provare i capi, prima di comprarli altrove (internet). L’uso metodico delle 4 P di marketing: Product, Price, Place e Promotion (marketing mix di Jerome McCarthy) mette in evidenza, da sempre, la capacità di una impresa di affrontare, strategicamente, le sfide del mercato. Fare leva, quindi,…
