Tra i quattro tipi di campagne pubblicitarie, che ricordiamo essere Stampa, Eventi e Sponsorizzazioni, Digital Marketing (chiamato anche Online Advertising), troviamo il Product placement e Guerrilla.
Che cosa sono il Product placement e il Guerrilla marketing?
- Il Product Placement è la strategia che coinvolge l’integrazione di un prodotto o marchio all’interno di contenuti multimediali come film, programmi TV o videogiochi. Il suo obiettivo è creare un’associazione positiva con il prodotto, sfruttando il contesto in cui viene inserito.
Esempi: il brand di bevande gassate che appare in un film dove il personaggio principale beve una lattina ben riconoscibile. Il protagonista al bar invece di “dammi il solito” al barista recita la battuta “dammi un *nome del prodotto da sponsorizzare*”, rendendolo riconoscibile e desiderabile. - Il Guerrilla Marketing è l’approccio pubblicitario non convenzionale basato sulla creatività e l’effetto sorpresa per coinvolgere il pubblico. Si basa su mezzi economici e innovativi, spesso utilizzando eventi inaspettati o installazioni creative per promuovere un prodotto. Questo tipo di marketing è spesso virale poiché le persone condividono le loro esperienze sui social media, amplificando ulteriormente l’effetto voluto dall’azienda a costo zero.
Esempi: al lancio del film horror come Saw e The Nun degli attori girarono per strade quasi deserte di notte vestiti dai rispettivi protagonisti. Spaventarono i passanti e condivisero sui social i video delle reazioni più eclatanti. - La combinazione delle strategie è certamente un approccio interessante.
Esempi: un marchio di automobili fornisce le vetture utilizzate dai personaggi principali di un film d’azione. Parallelamente al lancio organizza eventi di guerrilla marketing per coinvolgere direttamente il pubblico per creare viralità o aspettative al riguardo.
Se l’obbiettivo delle aziende è catturare l’attenzione del pubblico in modi memorabili, il product placement e guerrilla marketing dovrebbero sicuramente essere prese in considerazione.
Le parole d’ordine di questo tipo di pubblicità sono creatività e abilità di connettere il tuo prodotto sia al pubblico che al contesto.
