Gli archetipi social media marketing sono uno dei parametri di cui un social media manager non può non tenere conto. I social , come le più note piattaforme di Facebook e Instagram, sono nate inizialmente come dei mezzi per relazionare con altre persone. L’opportunità di rimettersi in contatto con amici persi di vista e persone nuove con interessi comuni era lo scopo di chi si iscriveva a questi canali.
Il corso Social Media Manager ci permette di scoprire una realtà del tutto innovativa, un aspetto completamente diverso ovvero i social come mezzi di strategia pubblicitaria per raggiungere moltissime persone e implementare anche la propria personale attività.
Uno dei possibili utilizzi che se ne può fare riguarda la ricerca del Target a cui si vuole approcciare per poter:
- costruire una community;
- ottenere una banca dati e così tutte le informazioni necessarie per le strategie di campagna pubblicitaria;
- convertire un pubblico freddo in uno caldo e quindi trasformare i lead in clienti.
In particolar modo, per restringere il segmento del target, a cui la campagna verrà veicolata, è previsto l’uso degli “Archetipi“. Gli archetipi sono dei modelli che aiutano a rappresentare le emozioni di ogni singolo individuo. Essi hanno il preciso scopo di riuscire a scatenare specifici trigger psicologici che spingano i lead a compiere l’azione che ci si aspetta, ad esempio un acquisto, e quindi ad ottenere la loro conversione in clienti.
Fondamentali perché l’entità del nostro brand sia sempre riconoscibile all’utente sono:
- i colori
- il tono of voice
- il contenuto visual
- l’headline
- la call to action.
Un semplice follower o un cliente deve poter riconoscere l’azienda da cui acquista, sentirsi coccolato e poter continuare ad avere quel rapporto di fiducia che si è venuto a creare.
Gli archetipi sono 12 e rappresentano i comportamenti umani, le emozioni che sono universali. Essi vengono raggruppati per caratteristiche specifiche, in base al bisogno che perseguono, in 4 categorie: la stabilità, il cambiamento, l’appartenenza e l’indipendenza.
Questi modelli descrivono la personalità del brand e quindi ne devono trasmettere la coerenza, la fiducia, l’affidabilità ed il messaggio che vuole comunicare ovvero che al primo posto c’è la persona, i suoi bisogni, e fornirgli una soluzione.
