In questo articolo cercheremo di spiegare il concetto di Search Engine Optimization (SEO) in modo semplice e chiaro. Se hai deciso di entrare nel mondo del web marketing o semplicemente di realizzare un sito e non sai come guadagnare posizioni sui motori di ricerca, questa guida può fare al caso tuo. Cosa significa SEO? Letteralmente Search Engine Optimization (SEO) significa “ottimizzazione per i motori di ricerca”. Molte volte, però, avrai pensato: “Ma cosa vuol dire?”. Per partire con il piede giusto iniziamo con l’analizzare il significato di questa espressione, spiegando i concetti di “motore di ricerca” e “ottimizzazione”.
Cos’è un motore di ricerca?
Un motore di ricerca è un sistema automatizzato che permette di trovare contenuti sul web in seguito ad una ricerca fatta dall’utente. Il più famoso è Google, ma ne esistono anche altri come Bing e Yahoo. Qualsiasi sia l’informazione ricercata, basta scrivere qualche parola nel campo apposito e premere “cerca” e, in pochi secondi, otterrai una serie di risultati. Questo è un procedimento molto complesso ed è basato su un algoritmo. L’algoritmo lavora seguendo delle regole che permettono al motore di ricerca di individuare e restituire contenuti quanto più pertinenti alla ricerca effettuata dall’utente.
Concetto di “ottimizzazione”
Definito il concetto di motore di ricerca, proviamo a dare un significato anche all’espressione “ottimizzazione”. Il concetto di ottimizzazione è legato all’idea di rendere i propri contenuti coerenti il più possibile con le regole stabilite dall’algoritmo. Quante più regole riuscirai a rispettare, tanto maggiore sarà la possibilità che il tuo sito appaia nelle prime posizione della lista di ricerca. Applicare queste regole significa lavorare con impegno senza trascurare l’aggiornamento e l’originalità dei contenuti. Quest’ultimo aspetto è importante in quanto i motori di ricerca si accorgeranno se le tue pagine sono state abbandonate e non le riterranno più rilevanti.
Siamo pronti per la SEO
Chiariti questi due concetti, la definizione di SEO inizia a prendere forma. Cerchiamo di riassumerlo con una definizione. Con SEO:
“si intendono tutte quelle attività volte a migliorare la scansione, l’indicizzazione ed il posizionamento di un’informazione o contenuto presente in un sito web, da parte dei crawler dei motori di ricerca al fine di migliorare il posizionamento nelle SERP (Wikipedia)”
Queste pratiche devono essere applicate nel rispetto delle regole dell’algoritmo che stabilisce poi quali sono i contenuti più rilevanti e pertinenti.
Come fare SEO?
Arrivati a questo punto la domanda che sorge spontanea è “Ma come fare SEO?”. Fare SEO e ottimizzare il proprio sito web sui motori di ricerca è un’attività che tiene conto di diversi aspetti. Quello più noto riguarda l’uso corretto delle keyword (parole chiave), ma non si limita solo a questo. Possiamo distinguere, infatti, tre aree di applicazione all’interno della SEO.
Le tre aree di applicazione del SEO
Con SEO on-site, si intendono tutte quelle attività che riguardano l’ottimizzazione del sito nei suoi aspetti generali, validi per qualsiasi pagina. La SEO on-site è legata ad aspetti tecnici, come l’hosting del sito o il CMS utilizzato per realizzarlo. Rientrano dunque in quest’area aspetti come la velocità delle prestazioni del sito, l’usabilità generale, l’ottimizzazione per dispositivi mobile e la sicurezza.
La SEO on-page, invece, è la parte più nota e spessa viene confusa con l’intera pratica SEO. Si tratta, dell’ottimizzazione delle singole pagine e del corretto uso in esse delle keyword. In pratica, l’obiettivo è far sì che le parole digitate dall’utente sul motore di ricerca corrispondano il più possibile alle keyword del proprio sito. Non finisce qui. La SEO on-page si occupa anche di ottimizzare le immagini e alleggerire il peso dei file, per migliorare le prestazioni del sito.
La SEO off-site si riferisce all’insieme di attività svolte al di fuori del proprio sito, come nei social network o nei blog che trattano argomenti simili al tuo. Lo scopo principale è quello di attirare visitatori dall’esterno e guadagnare autorevolezza e popolarità sul web. L’authority, infatti, è determinante per il posizionamento e diverse sono i fattori che incidono su di essa come per esempio la link popularity; la link building; la link frequency e l’author rank.
Come avrai avuto modo di capire dopo questa panoramica, la SEO comprende molti aspetti. Se hai intenzione di creare un blog o un sito web, capire bene come funziona la SEO ti permetterà di essere un passo avanti. Infatti raggiungere le prime posizioni su un motore di ricerca richiede lavoro, tempo, impegno e serietà.
