Google Ads è un software online che consente di pubblicare annunci pubblicitari nelle SERP (pagine dei risultati del motore di ricerca) di Google. Essi sono visibili nei primi quattro snippet del motore di ricerca e sono selezionati da un algoritmo in base alle parole chiave digitate dall’utente, mostrando l’annuncio più inerente alle sue esigenze. Il sistema delle campagne pubblicitarie si fonda sul “pay per click”. Questo meccanismo consiste nel pagamento di una cifra, precedentemente stabilita dall’inserzionista, per ogni click ricevuto. Esistono tre tipologie di annunci: annuncio di testo: costituito da un numero prestabilito di caratteri, l’indirizzo del sito pubblicizzato e due righe descrittive; banner: letteralmente “striscione”, consiste in un’immagine a…