La comunicazione esterna è un insieme di strategie volte a interagire con il target di riferimento, i media, le istituzioni e gli stakeholder. Si articola in quattro principali tipologie: pubblicità , eventi e sponsorizzazioni , product placement e guerrilla marketing , e digital marketing . La pubblicità offline utilizza i mezzi di comunicazione tradizionali, come televisione, radio, stampa e affissioni. Gli eventi e le sponsorizzazioni , invece, prevedono uno scambio di visibilità per denaro tra uno sponsor (chi investe) e uno sponsee (chi riceve il contributo economico). Un esempio pratico: MSC come sponsor della squadra di calcio Napoli. Negli ultimi anni, il product placement è diventato molto diffuso. Si tratta…